案例回顾
1、“全民扫霾”,应景的活动主题
活动期间,恰逢广州秋季雾霾天气严重,民生广告方策划以“全民扫霾”为活动主题吸引眼球,找到了一个媒体环境及用户关注度最高的传播话题,起到了非常好的借势效果。
2、众筹活动流程设计
此次众筹传播的活动流程策划成为激励种子粉丝主动分享传播的关键因素:参与活动每人每天有2次刮卡机会——分享朋友圈或好友立刻多一次机会,不设上限——集齐一组5个不同的民生财神图标即可获奖(200元地铁卡)
我们针对一组5个不同的图标设置不同的收集概率,但5个概率的合计为100%,所以每次刮奖,玩家都会发现有所收获,这激发了粉丝继续玩下去的心理,促其主动分享。
3、增粉效果
从下面的一组数据,我们就可以看到这个活动应用的增粉威力:
活动应用于11月17日9时上线
19号,推广公众号粉丝突破10万大关;
23号,继续突破15万整数关;
活动进行5天,公众号新增粉丝超过6万人;
最高单日新增关注粉丝量:18031人次
(说明:统计期间,微信公众号没有进行其它形式的推广活动)
4、活动影响力
截止11月28日下午14时,活动被分享好友和朋友圈的次数总计为174495次,参与活动的总人数94916人,活动访问次数接近20万人次。
在为客户新增巨量粉丝的同时,达到了品牌知名度在种子粉丝(均为目标顾客)的圈子内迅速扩散与提升的宣传目的。